15年前のファッション、がちレベチｗｗｗｗｗ
15년 전, 즉 2009년경의 패션이 요즘 온라인에서 큰 화제가 되고 있습니다! 당시의 갸루계, 스트리트계, 오빠계 패션이 '진짜 차원이 다르다'며 향수와 놀라움을 표하는 반응이 쏟아지고 있죠.
지금 보면 신선하기도 하고, 다소 파격적이기도 한 여러 의미로 '레벨이 다른' 스타일에 모두가 뜨겁게 반응하고 있습니다.
그 시절의 독특한 개성이 담긴 패션들이 다시금 주목받으며 활발한 논의를 불러일으키고 있습니다.
관련 키워드 해설
ギャル文化と盛りメイク
2000年代後半から2010年代初頭にかけての日本、特に若い女性のファッションシーンを語る上で欠かせないのが「ギャル文化」とそれに付随する「盛りメイク」です。この時代、「盛る」という行為は単なる装飾ではなく、自己表現の極致であり、一種の社会現象となっていました。目元には何枚ものつけまつげを重ね、太く引かれたアイラインと濃いアイシャドウで目を大きく見せる「デカ目メイク」が主流。カラコンの普及もこの時期に大きく進み、瞳の色やサイズを変えることで顔全体の印象を大胆に変えることが当たり前になりました。髪型も「盛り髪」が流行し、ヘアスプレーやワックスを駆使してボリュームを出したり、エクステで長さを足したりするのが一般的でした。ファッションにおいては、ミニスカートやショートパンツにレギンス、厚底ブーツやミュールを合わせるスタイルが人気で、ブランドロゴが大きく入ったアイテムや、キラキラとしたデコレーションが施された小物が好まれました。こうしたトレンドは、『egg』『Popteen』『小悪魔ageha』といったファッション雑誌が牽引し、読者モデルたちが若者たちのアイコンとなっていました。現代の「ナチュラルメイク」や「シンプルファッション」と比較すると、その徹底した「盛り」の美学はまさに「がちレベチ」と言えるでしょう。当時のギャルたちは、個性を追求し、非日常感を演出することで、日本のファッションシーンに強烈なインパクトを残しました。
ファストファッションの本格台頭
15年前のファッションを語る上で避けて通れないのが、ファストファッションブランドの日本市場への本格的な台頭です。2000年代後半、H&MやZARA、FOREVER 21といった海外のSPA（製造小売業）型ブランドが続々と日本に上陸しました。特に2008年9月にはH&Mの日本一号店が銀座にオープンし、その翌月には原宿店も開店。ZARAも都市部を中心に店舗網を拡大し、日本のアパレル市場に大きな変化をもたらしました。これらのブランドは、パリコレなどの最新トレンドを瞬時にキャッチし、デザイン性の高いアイテムを驚くほど安価で提供することで、それまでの日本のファッション業界の常識を覆しました。これにより、消費者は気軽にトレンドアイテムを試すことが可能になり、ファッションのサイクルは一気に加速。ユニクロやGUといった国内ブランドも、この動きに刺激を受け、よりトレンドを意識した商品展開やコラボレーションを強化していきました。リーマンショック後の景気低迷期と重なったこともあり、安価で質の良い（またはトレンド性の高い）ファストファッションは、当時の消費者のニーズに合致し、瞬く間に若者たちの間で支持を獲得しました。これにより、「高級ブランド志向」から「ミックススタイル」や「プチプラファッション」といった新たな潮流が生まれ、ファッションの多様化に拍車がかかることになりました。現在の「サステナブルファッション」や「エシカル消費」といった視点から見ると、当時の大量生産・大量消費のスタイルはまた別の意味で「レベチ」と感じられるかもしれません。
SNS（mixi）とファッションコミュニティ
現在でこそInstagramやTikTokがファッションの情報発信やトレンド形成の中心ですが、15年前の日本では、その役割の一端を「mixi（ミクシィ）」が担っていました。mixiは当時日本最大のSNSであり、特に10代から20代の若者にとって、友人との交流や情報収集の主要なプラットフォームでした。ユーザーは自身の「プロフィール写真」や「日記」を通じて、日常の出来事やコーディネートを発信し、友人やコミュニティのメンバーと共有していました。現在のオープンなSNSとは異なり、mixiは「招待制」や「足あと」機能など、よりクローズドで親密なコミュニティの性格が強く、その中で育まれたファッションコミュニティは独特の文化を形成しました。例えば、「今日のコーデ」といったテーマのコミュニティでは、メンバーが自身のファッション写真を投稿し合い、互いにコメントや「イイネ！」を送り合うことで、トレンドを共有したり、新たなスタイルを発見したりしていました。また、当時のガラケー（フィーチャーフォン）文化と連動し、デコレーションされた携帯電話（デコケータイ）や、プリクラでの写真共有も、ファッションの一部として重要な要素でした。友人や知人の「マイミク」のファッションを参考にしたり、特定の雑誌やブランドのコミュニティに参加して情報を得たりするスタイルは、現代のインフルエンサーマーケティングとは異なる、より草の根的でリアルな影響力を持っていました。mixiを通じて、誰もが気軽に自分のファッションを発信し、評価し合えた時代は、現代のSNSとは異なる意味で「レベチ」なファッションコミュニケーションを生み出していたと言えるでしょう。