若い単身男性、4割が「テレビ持たず」 スマホ・タブレットで代替
若い単身男性の4割が、もはやテレビを持たずにスマホやタブレットで動画を視聴しているという調査結果が出たんだって！
ネットでは「まさに俺」「テレビなんて場所取るだけ」といった共感の声が多数で、現代のメディア視聴スタイルの変化を改めて感じるね。
若者のライフスタイルに合わせたコンテンツやサービスの提供が、ますます重要になりそうだ。
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コードカッティング (Cord-cutting)
コードカッティングとは、ケーブルテレビや衛星放送といった有料放送サービスを解約し、インターネットを介した動画配信サービス（VOD）に視聴の軸を移す現象を指します。文字通り「コード（ケーブル）を切る」ことから派生した言葉で、特に欧米で2010年代半ばから急速に広まりました。かつてはテレビ番組を視聴するために、アンテナ設置やケーブル回線の契約が不可欠でしたが、高速インターネットとスマートフォンの普及により、YouTube、Netflix、Amazon Prime Videoなどのサービスが手軽に、かつ安価に利用できるようになりました。今回の記事タイトルにある「若い単身男性がテレビを持たず、スマホ・タブレットで代替」という行動は、まさにコードカッティングの典型的な例と言えます。従来のテレビ放送ではリアルタイム視聴が主でしたが、VODサービスでは好きな時に好きなコンテンツを選べるオンデマンド視聴が主流です。これにより、若年層を中心にテレビというハードウェアそのものの必要性が薄れ、結果的にテレビを所有しないライフスタイルを選択する人が増加していると考えられます。例えば、米国では2014年以降、ケーブルテレビの契約者数が毎年減少し続けており、2023年には全体の約4割がコードカッターであると推計されています。日本においても、このトレンドは緩やかに進行しており、特に一人暮らしで自由にメディアを選択できる若い世代において顕著な傾向となっています。
VOD (Video On Demand)
VOD、すなわちビデオ・オン・デマンドは、「要求に応じてビデオを提供する」という意味で、ユーザーが視聴したい時に、視聴したいコンテンツをインターネット経由で視聴できるサービス全般を指します。この記事で若い単身男性がテレビの代替として利用しているスマホやタブレットの主な用途は、このVODサービスの利用が大半を占めると考えられます。VODサービスは大きく分けて、月額固定料金で多数の作品が見放題となるサブスクリプション型（Netflix、Hulu、U-NEXTなど）と、作品ごとに料金を支払う都度課金型（iTunes Store、Google Play ムービー＆TVなど）があります。従来のテレビ放送が番組編成によって視聴が制限される「プッシュ型」であるのに対し、VODはユーザー自身が能動的にコンテンツを選択する「プル型」のメディア体験を提供します。この自由度の高さが、特に若年層に強く支持される理由です。彼らはスマートフォンやタブレットといったパーソナルデバイスで、通勤中や休憩時間など、あらゆる隙間時間を利用して動画コンテンツを楽しんでいます。また、オリジナルコンテンツの充実や高画質・高音質での提供、多様なジャンルのラインナップもVODの魅力です。例えば、日本の主要VODサービスであるNetflixは2023年末時点で国内会員数が約700万人を超え、オリジナル作品も多数制作・配信しています。これにより、ユーザーはもはやテレビ放送の枠にとらわれず、世界中の質の高いエンターテインメントにアクセスできるようになり、テレビの役割が相対的に低下しています。
Z世代/ミレニアル世代
Z世代とミレニアル世代は、今回の記事タイトルで言及されている「若い単身男性」の主なターゲット層を形成する世代です。ミレニアル世代は1980年代前半から1990年代半ばまでに生まれた世代を指し、インターネットが普及し始めた時期に成人を迎え、その後のデジタル技術の発展と共に成長しました。彼らは幼少期にテレビに慣れ親しんでいた一方で、ガラケーからスマートフォンへの移行も経験し、情報収集やエンターテインメントの手段が多様化する時代を生きてきました。一方、Z世代は1990年代後半から2000年代終盤までに生まれた世代で、生まれた時からデジタルデバイスやインターネットが存在する「デジタルネイティブ」として育ちました。彼らにとってスマートフォンは生活の一部であり、テレビよりもSNSや動画配信サービスを通じて情報を得たり、コンテンツを楽しんだりすることが自然な行動です。例えば、Z世代の7割以上が「動画はスマホで見る」と回答する調査結果もあります。今回の記事で「若い単身男性」の4割がテレビを持たないというデータは、まさにZ世代やミレニアル世代が持つ、メディアに対する意識や行動様式を反映しています。彼らはテレビを「一家に一台」の共有デバイスではなく、コンテンツを視聴するための「数ある手段の一つ」と捉えており、プライベートな空間で個人の嗜好に合わせたコンテンツを手軽に楽しめるスマホやタブレットを優先する傾向が強いのです。これらの世代の価値観が、今後のメディア消費のトレンドを大きく左右すると考えられています。